Milas World – die neue Produktlinie von Lidl
Seit einigen Tagen herrscht in der Katzenhalter-Community ordentlich Gesprächsstoff. Der Auslöser: Lidl verabschiedet sich nach und nach von der bekannten Marke Coshida. Stattdessen finden Katzenhalter nun eine neue Produktwelt in den Regalen vor. Mit einem deutlich moderneren, aufgeräumteren und insgesamt sehr zeitgemäßen Design präsentiert sich nun Milas World.
Doch nicht nur das Katzenstreu hat einen neuen Namen erhalten. Auch das Katzenfutter von Coshida verschwindet zunehmend aus den Filialen. Ab dem 12. Oktober 2026 soll Milas World offiziell und flächendeckend in den Lidl-Regalen vertreten sein.
Max & Mila’s World ist die neue Haustier-Eigenmarke von Lidl, wobei Mila’s World speziell die Produktwelt für Katzen umfasst. Die Marke ersetzt europaweit die bisherigen Eigenmarken wie Coshida und soll künftig für ein einheitliches Erscheinungsbild sorgen.
Wer sich die Verpackungen etwas genauer anschaut, begibt sich übrigens gleichzeitig auf eine kleine Reise durch die Hersteller Europas. Aber das ist ein Thema für einen separaten Beitrag. 😊
Heute möchte ich euch zunächst einen ersten Überblick über das neue Sortiment geben. In den kommenden Tagen werden dann wie gewohnt ausführliche Einzeltests und genauere Analysen zu den verschiedenen Produkten folgen.
Das Katzen-Sortiment (Mila’s World)
Das Sortiment gliedert sich in drei klar erkennbare Qualitätsstufen:
- Basic: Vollwertige Alltagsernährung für den täglichen Bedarf.
- Advanced Care: Funktionelle Rezepturen für besondere Bedürfnisse, beispielsweise Haut und Fell oder die Unterstützung beim Haarballenmanagement.
- Gourmet: Getreidefreie Rezepturen mit erhöhtem Fleischanteil und ausgewählten Zutaten.
Qualitätsmerkmale & Standards
Laut Lidl zeichnen sich die Produkte unter anderem durch folgende Merkmale aus:
- Ohne künstliche Zusätze: Die Rezepturen enthalten keinen zugesetzten Zucker und keine künstlichen Farbstoffe.
- FEDIAF-konform: Die Entwicklung erfolgt nach den Richtlinien des europäischen Heimtiernahrungsverbandes.
- Umfangreiches Sortiment: Neben Nass- und Trockenfutter sowie Snacks gehören auch Hygieneartikel, Kratzbäume, Spielzeug und weiteres Katzenzubehör zur Produktwelt.
Und weil wir nun einmal wir sind, konnten wir natürlich nicht widerstehen und haben direkt einige Produkte mitgenommen. Schließlich muss man ja wissen, worüber man schreibt. 😉
Fangen wir deshalb mit den Snacks an.
Wir waren nie die größten Verfechter von Discount-Futter. Entsprechend landeten bei unseren Lidl-Einkäufen bislang hauptsächlich die Snacks im Einkaufswagen. Die Jungs waren schließlich immer ziemlich verrückt danach.
Ob ich diese Einstellung künftig vielleicht noch einmal überdenken muss? Schauen wir uns die Produkte doch gemeinsam etwas genauer an.
Snack-Produkte von Milas World
Milas World Katzensticks
Zusammensetzung: Fleisch und tierische Nebenerzeugnisse (u.a. 6 % Lamm, 6 % Pute), Mineralstoffe, pflanzliche Nebenerzeugnisse
Hersteller: CH 22679 (Ospelt)
Zum Vergleich: Coshida Katzensticks
Zusammensetzung: Fleisch und tierische Nebenerzeugnisse (95 %, davon 6 % Lamm und 6 % Truthahn), Mineralstoffe
Hersteller: DE BW 200010
Darf ich an dieser Stelle bitte einmal ganz offiziell nach dem „Daumen runter“-Symbol fragen?
Während Coshida den Gesamtanteil tierischer Bestandteile noch klar ausgewiesen hat, wird bei Milas World deutlich weniger transparent kommuniziert. Für mich persönlich ist das leider kein Fortschritt.
Milas World Gourmet Suppe
Zusammensetzung: Fleisch und tierische Nebenerzeugnisse (16 % Hühnerbrustfilet), pflanzliche Nebenerzeugnisse, Gemüse
Analytische Bestandteile:
- Rohprotein: 5,5 %
- Rohfaser: 0,1 %
- Rohfett: 0,2 %
- Rohasche: 0,5 %
- Feuchtigkeit: 90 %
Fütterungsempfehlung des Herstellers: Bis zu 1 Pouch täglich.
Da es sich hierbei um ein Ergänzungsfuttermittel handelt, möchte ich an dieser Stelle gar nicht zu sehr ins Detail gehen.
Ach ja: Hersteller ist ebenfalls DE BW 200010.
Milas World Schleck-Snack
Geflügel & Leber
Fleisch und tierische Nebenerzeugnisse (u.a. 6 % Geflügel, 6 % Leber), pflanzliche Nebenerzeugnisse, Öle und Fette, Milch und Molkereierzeugnisse, Mineralstoffe
Mit MSC-Lachs
Fleisch und tierische Nebenerzeugnisse, Fisch und Fischnebenerzeugnisse (u.a. 6 % Lachs), pflanzliche Nebenerzeugnisse, Öle und Fette, Milch und Molkereierzeugnisse, Mineralstoffe
Analytische Bestandteile:
- Rohprotein 4 %
- Rohfaser 0,2 %
- Rohfett 3,5 %
- Rohasche 2,0 %
- Feuchtigkeit 87 %
Hersteller: DE BW 200010 / FR 47323 010 CE (Deuerer)
Milas World Leckere Katzenmilch
Zusammensetzung: Milch und Molkereierzeugnisse (98,9 % Milch), pflanzliche Nebenerzeugnisse (u.a. 0,4 % Inulin)
Hersteller: DE RP-F 232 239 9003 (Saturn Petcare)
Katzenfutter von Milas World
Herzhafte Filets in Sauce
Reich an Rind in Soße
Zusammensetzung: 40 % Fleisch und tierische Nebenerzeugnisse (u.a. 14 % Rind), pflanzliche Eiweißextrakte, Eier und Eierzeugnisse, pflanzliche Nebenerzeugnisse (0,4 % Inulin), Mineralstoffe
Analytische Bestandteile:
- Rohprotein 8,5 %
- Rohfaser 0,4 %
- Rohfett 4,5 %
- Rohasche 2,0 %
- Feuchtigkeit 82 %
Zusatzstoffe pro kg: Vitamin D3, Vitamin E, Zink, Mangan, Kupfer, Jod, Taurin und Biotin.
Hersteller: CZ801055-02 (Partner in Pet Food)
Gourmet Festtagspastete
Geflügel mit Rind, Hühnerherzen und Kräutern
Zusammensetzung: 59 % Geflügel (u.a. Hühnerleber, 6 % Hühnerherzen, Putenfleisch), 6 % Rinderlunge, Mineralstoffe, Tapiokastärke, 0,1 % Kräuter
Analytische Bestandteile:
- Rohprotein 11 %
- Rohfaser 0,4 %
- Rohfett 5,0 %
- Rohasche 2,2 %
- Feuchtigkeit 80 %
Zusatzstoffe pro kg: Vitamin D3, Vitamin E, Taurin, Biotin, Mangan und Zink.
Hersteller: CH 22679 (Ospelt)
Gourmet Mousse
Reich an Leber mit Rind & Tomaten 47 % Fleisch und tierische Nebenerzeugnisse (u.a. 14 % Leber, 5% Rind, ), Öle und Fette, pflanzliche Nebenerzeugnisse, Gemüse (4% Tomate) Eier und Eiererzeugnisse, Mineralstoffe, Kräuter, Milch und Molkereierzeugnisse.
Analytische Bestandteile: Rohprotein 10.5%, Rohfaser 0,35, Rohfett 6,5%, Rohasche 2,5%, Feuchtegehalt 77%
Zusatzstoffe pro kg: Vitamin D3, Vitamin E, Taurin, Biotin, Mangan und Zink.
Hersteller: DE BW 200010 (Deuerer)
Wie finden wir nun die neue Produktlinie von Milas World?
Puhh… das ist tatsächlich ein wenig zwiespältig.
Beginnen wir mit dem Positiven: Das neue Design gefällt mir ausgesprochen gut. Die Verpackungen wirken modern, hochwertig und vor allem deutlich einheitlicher als früher. Man erkennt auf den ersten Blick, dass Lidl hier eine durchgängige Markenwelt schaffen wollte. Auch die Zusammenführung der verschiedenen Tierprodukte unter dem Dach von Max & Mila’s World finde ich grundsätzlich eine sinnvolle Entscheidung.
Leider endet an dieser Stelle aber auch schon ein großer Teil meiner Begeisterung.
Denn während die Verpackungen moderner geworden sind, habe ich bei vielen Produkten das Gefühl, dass die Transparenz eher abgenommen hat. Gerade als Katzenhalter möchte ich schnell erkennen können, was tatsächlich im Produkt enthalten ist. Bei einigen der neuen Snack-Produkte fällt mir das deutlich schwerer als noch bei den bisherigen Coshida-Artikeln.
Besonders kritisch sehe ich die teilweise weniger detaillierten Deklarationen. Wer meinen Blog schon länger verfolgt, weiß, dass ich es sehr schätze, wenn Hersteller offen kommunizieren, welche Rohstoffe verwendet werden und in welchen Mengen diese enthalten sind. Schließlich möchten wir alle möglichst informierte Entscheidungen für unsere Katzen treffen können.
Natürlich sollte man aus einem ersten Eindruck noch kein endgültiges Urteil ableiten. Die neue Produktlinie ist gerade erst gestartet und viele Produkte müssen sich im Alltag erst noch beweisen.
Genau deshalb werde ich in den kommenden Tagen und Wochen einzelne Artikel genauer unter die Lupe nehmen. Besonders gespannt bin ich auf das neue Katzenstreu sowie auf die verschiedenen Nassfuttersorten. Hier wird sich zeigen, ob hinter dem modernen Auftritt auch echte Verbesserungen stecken oder ob es sich hauptsächlich um eine optische Neuausrichtung handelt.
Interessant finde ich außerdem, dass Lidl mit Milas World offensichtlich stärker auf eine emotionale Markenwelt setzt. Weg von eher nüchternen Produktnamen, hin zu einer Marke, die Katzenhalter direkt ansprechen soll. Das kann funktionieren, am Ende entscheidet aber nicht das Design und auch nicht der Markenname. Entscheidend ist, was im Napf landet und wie unsere Katzen darauf reagieren.
Und genau dort werden meine kleinen Produkttester natürlich noch ein gewichtiges Wörtchen mitreden.
Denn seien wir ehrlich: Was wir Menschen von Verpackungen, Deklarationen oder Marketingversprechen halten, interessiert die Katzen herzlich wenig. Für sie zählt ausschließlich, ob es schmeckt, vertragen wird und vielleicht sogar ein zufriedenes Schnurren hervorlockt.
Mein erstes Fazit fällt deshalb vorsichtig aus: Das Erscheinungsbild gewinnt deutlich, die Transparenz verliert zumindest auf den ersten Blick. Ob sich daraus am Ende eine echte Verbesserung für unsere Samtpfoten ergibt, werden erst die kommenden Produkttests zeigen.
Bis dahin interessiert mich natürlich eure Meinung:
Wie gefällt euch die neue Marke Milas World? Habt ihr bereits Produkte ausprobiert? Seid ihr vom neuen Auftritt begeistert oder vermisst ihr Coshida genauso wie viele andere Katzenhalter aktuell?
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